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七夕经济的热与冷:奢侈品店排长队、万元金饰遇冷 A股“爱情炒作”熄火了!
2020-08-25

  七夕到了,“浪漫经济”也火了。

  除了传统的玫瑰、电影、餐饮、酒店外,《金融投资报》记者发现,今年的七夕国际奢侈品大牌们热闹非凡,LV门口更是排着长队。相比之下,由于金价上涨,万元以上金饰鲜有人问津。

  “今天5000元以下的金饰卖的好,但万元以上金饰就要少些。”老凤祥销售员告诉记者。

  即便如此,月底吃土的记者也流下了贫穷的眼泪:原以为是经济不行,结果却发现只是我的经济不好而已~

  1

  热:LV旗舰店排长队奢侈品需求集中释放

  8月25日上午10点,位于成都IFS的LV旗舰店早已排起长队,多为年轻情侣和夫妻。

  “早就看好LV Crafty胶囊系列七夕限定的一款小号手袋,今天一大早专门让男朋友陪我来这里。”正在排队的小洋表示道。

  记者注意到,这款手袋标价为1.87万元。

  LV柜姐刘雪(音)表示:“近期我们的客户一直都挺多,今天是七夕,门店客流量比平时还要大。等到了下午或晚上,人还会更多。”

  “浪漫经济”向来是奢侈品营销的必争之地,今年尤甚。

  “疫情好转后,国内奢侈品市场销售反弹超出我们意料。”另一位奢侈品牌员工告诉《金融投资报》记者:“由于疫情影响,一些习惯去海外买奢侈品的消费者选择了消费回流,不仅仅是成都,国内其他城市的奢侈品门店最近生意都挺不错。”

  2020年新冠疫情影响下的全球奢侈品消费市场,中国是恢复最快的地区,强劲的奢侈品消费需求在七夕这一特定时间段得到了集中释放。

  “听说LV要涨价了,大概在5%至10%。所以专门赶在七夕这一节日来买。”正在仔细查看一款价格为2.82万元粉色手袋的林臻(音)表示道。

  据了解,日前有多家媒体报道,香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌将在9月1日开始迎来新一轮的涨价。

  “奢侈品是越涨价越受追捧,经济形式不大好时,给消费者讲保值和抗周期的故事。在七夕这个特定节日,更是能刺激不少注重仪式感的年轻人购买欲。”成都本地一位分析人士表示道。

  众所周知,近期各大奢侈品牌陆续公布了半年报,营收惨淡,但中国市场成为唯一亮点,年轻买家成为主力。据麦肯锡报告,近年来全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国,以“80”、“90”后为代表的年轻一代,占到奢侈品买家总量的70%以上,贡献了中国奢侈品总消费的80%左右。

  “为了获得年轻消费者,各大奢侈品牌抓住七夕节日契机借势营销,最近小程序、抖音、小红书等社交媒体都能看到奢侈品推广。”上述分析人士表示道。

  京东大数据显示,七夕前,包括奢侈品在内的高端商品销售都有2-3成左右的增长,在跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。

  “虽然贵一些,但买个上万元的包包,可以保家庭和谐大半年,感觉还是很划算。”一位男士调侃道。

  2

  冷:万元金饰较为冷清投资性需求有所减少

  较之火爆非凡的奢侈品市场,万元以上的高档黄金饰品要清冷些。

  “七夕是传统的黄金珠宝销售旺季,前来问询、购买金饰的人比平时要多。但如果是万元以上的足金饰品,就要谨慎些。”成都春熙路一位销售人员告诉《金融投资报》记者。

  在老凤祥里,记者发现,一位男士刚到柜台不久就看上一款标价2794元的黄金手链,立刻毫不犹豫买下。“黄金确实涨的凶,但七夕有活动,而且几千块也承担得起。最主要是,给老婆一个惊喜。”

  周大福销售人员袁丽表示:“今天下午比较忙,活动力度较大,情侣或打算给自己买礼物的年轻人比较多。其中,黄金吊坠、手链卖的最好,价格大多都在1万元以下。”

  记者注意到,随着近期黄金价格下跌,投资性需求有所减少。

  “年轻情侣选择金饰品时更关注设计和做工,对金价波动相对不敏感,多数会选择几千块左右的饰品,会买好几件;但中年人比较倾向于足金实心饰品,带有一定的投资属性,价格往往上万,目前还没明显增加,以观望居多。”袁丽表示道。

  据近期黄金走势看,上周金价收于每盎司1935美元附近。但在8月初,现货金价一度站上每盎司2075美元,创历史新高。

  “即使是为了结婚买三金的消费者,也会更在意活动力度和比较价格。”上述销售人员表示道。

  另外值得关注的是,头条指数显示,截至8月24日,近一周“七夕”热度关联分析中,“银项链”、“手链”、“手镯”、“礼盒”等均在列,作为结婚嫁娶传统礼物的“金饰”并未出现。

  而京东大数据也显示,七夕佳节之际,带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎,销售额同比增长53%,同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增长。

  3

  A股:创业板批量涨停抢了“爱情炒作”风头

  A股中,每年七夕都会迎来一波“爱情炒作”,但今年相关概念股纷纷失色,创业板的风头似乎更大一些。

  先看看A股中的七夕概念股吧~

  首先,送礼物是约会必不可少的环节,黄金珠宝当然是送礼的首选,相关概念股如中金黄金(600489)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、潮宏基(002345)等。

  不过,可能是近期黄金跌了,这些股今天纷纷下跌。

  其次,逛街、看电影等也是情人节情侣们必不可少的节目。百货公司的相关概念股有王府井(600859)、天虹股份(002419)、新华百货(600785)、徐家汇(002561)、南宁百货(600712)、首商股份(600723)等;看电影相关个股有光线传媒(300251)、华谊兄弟(300027)、幸福蓝海(300528)、梦舟股份(600255)等。

  从盘面表现看,百货类股因为前期涨幅过大而处于调整阶段,今天纷纷下挫。电影类个股则因近期票房走高而表现相对不错,部分个股出现上涨。

  酒店类个股,如华天酒店(000428)、锦江酒店(600754)、首旅酒店(600285)等皆下挫。

  与之形成鲜明对比的是,创业板概念股继续批量涨停。

  昨日首批集体上市的18只新股中有17只收涨,11只盘中触发临停,金春股份(300877)收涨约77%涨幅居首,仅卡倍亿(300863)出现下跌。

  天山生物坚瑞沃能两只低价低位的创业板老股走出2连板,短短两天就大涨44%!华谊嘉信联创股份通裕重工涨超12%,德威新材涨9%,美晨生态长方集团涨超10%。

  但《金融投资报》记者注意到,今天涨幅最大的金春股份,代码最后两位数字为77,涨幅也接近77%,不知是神巧合还是资金借助金春股份蹭七夕节热度?

(文章来源:金融投资报)

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